ترامب وعقدة الجميلات.. لماذا يفضل النساء الحسناوات للتحدث باسم البيت الأبيض

أعاد إعلان الرئيس الأمريكي دونالد ترامب تعيين كاتي زاكاريا متحدثة رسمية جديدة باسم البيت الأبيض، خلفًا لكارولين ليفيت، فتح النقاش حول معايير اختيار الوجوه الإعلامية التي تتولى الدفاع عن سياساته والتحدث باسمه أمام الصحفيين. فمنذ ولايته الرئاسية الأولى، استعان ترامب بعدد من النساء في هذا المنصب، الذي يُعد من أكثر المواقع حساسية داخل الإدارة الأمريكية، نظرًا إلى دوره في نقل قرارات الرئيس وتوضيح مواقفه والتعامل مع أسئلة وسائل الإعلام.

ومع تعاقب أسماء مثل سارة هاكابي ساندرز وستيفاني غريشام وكايلي ماكناني وكارولين ليفيت، وصولًا إلى كاتي زاكاريا، يبرز تساؤل بشأن العوامل التي تحكم اختيارات ترامب، وما إذا كان الحضور الإعلامي والشخصية القادرة على جذب الانتباه يمثلان جزءًا من حساباته، إلى جانب الخبرة المهنية والولاء السياسي والقدرة على الدفاع عن توجهات الإدارة.

كارولين ليفيت

تولت كارولين ليفيت منصب السكرتيرة الصحفية للبيت الأبيض في 20 يناير 2025، بالتزامن مع بداية الولاية الرئاسية الثانية لدونالد ترامب، لتصبح أصغر من شغل هذا المنصب في تاريخ الولايات المتحدة وخلال فترة عملها، برزت باعتبارها أحد الوجوه الإعلامية الرئيسية للإدارة، إذ تولت عرض مواقف الرئيس والرد على أسئلة الصحفيين بشأن قراراته وسياساته الداخلية والخارجية.

وجاء اختيار ليفيت في إطار اعتماد ترامب على شخصيات تتمتع بالولاء السياسي والقدرة على إيصال رسائله إلى الجمهور، كما تحولت المؤتمرات الصحفية التي شاركت فيها إلى مساحة للمواجهة بين الإدارة الأمريكية والمؤسسات الإعلامية، خصوصًا في القضايا التي أثارت خلافات بشأن سياسات الرئيس وقراراته، وبحسب المعلومات الواردة في التقرير، غادرت ليفيت منصبها في أواخر أغسطس 2026، لتخلفها كاتي زاكاريا في أكتوبر من العام نفسه.

كاتي زاكاريا

أعلن ترامب تعيين كاتي زاكاريا متحدثة رسمية جديدة باسم البيت الأبيض، مشيدًا بخبرتها في مجال الاتصالات السياسية والإعلامية وعملها السابق ضمن مؤسسات مرتبطة بإدارته. وسبق لزاكاريا أن شغلت منصب كبيرة مستشاري الاتصالات في منصة «تروث سوشيال»، التابعة لمجموعة ترامب للإعلام والتكنولوجيا، كما عملت متحدثة رسمية ونائبة لمساعد الوزير للشؤون العامة في وزارة الأمن الداخلي الأمريكية.

وشاركت زاكاريا كذلك في الحملات الانتخابية لترامب، وعملت في ولايات متأرجحة، إلى جانب ظهورها في وسائل إعلام أمريكية، من بينها «فوكس نيوز» و«نيوزماكس»، بصفتها معلقة ومحللة. وتعكس هذه الخلفية أهمية الخبرة الإعلامية والعلاقة السياسية بالإدارة في اختيارها، وفقًا لما ركز عليه ترامب في حديثه عن تعيينها.

ويضعها المنصب الجديد أمام مسؤولية إدارة التواصل اليومي مع الصحفيين، وتوضيح مواقف الإدارة الأمريكية بشأن الملفات السياسية والاقتصادية والدولية، في وقت تتطلب فيه طبيعة العمل داخل البيت الأبيض قدرة على التعامل مع الأسئلة الصعبة وتقديم رسائل الإدارة بصورة واضحة ومتسقة.

سارة هاكابي ساندرز

خلال الولاية الرئاسية الأولى لترامب، تولت سارة هاكابي ساندرز منصب السكرتيرة الصحفية للبيت الأبيض من يوليو 2017 حتى يوليو 2019، خلفًا لشون سبايسر، أول متحدث رسمي باسم ترامب في ولايته الأولى. وشكلت ساندرز أحد أبرز الوجوه الإعلامية للإدارة خلال تلك الفترة، إذ تولت الدفاع عن مواقف الرئيس والرد على أسئلة الصحفيين في ظل خلافات متكررة بين ترامب وعدد من المؤسسات الإعلامية الأمريكية.

وجاء اختيارها في سياق اعتماد الرئيس على شخصيات ذات خبرة في العمل السياسي والحملات الانتخابية، إلى جانب القدرة على التعامل مع وسائل الإعلام في بيئة سياسية شديدة الاستقطاب. وأصبحت المؤتمرات الصحفية التي شاركت فيها جزءًا من المشهد اليومي للصراع الإعلامي بين البيت الأبيض ووسائل الإعلام.

غريشام وماكناني

تولت ستيفاني غريشام منصب المتحدثة باسم البيت الأبيض في يوليو 2019، واستمرت فيه حتى أبريل 2020، لكنها لم تعقد مؤتمرات صحفية رسمية خلال فترة عملها بصفتها السكرتيرة الصحفية ومثلت تجربتها محطة مختلفة في أسلوب التواصل الإعلامي للإدارة، قبل أن تخلفها كايلي ماكناني في أبريل 2020.

وتولت ماكناني المنصب خلال المرحلة الأخيرة من الولاية الأولى لترامب، واستمرت فيه حتى يناير 2021، حيث اضطلعت بمهمة الدفاع عن مواقف الإدارة في فترة شهدت أحداثًا سياسية وصحية بارزة داخل الولايات المتحدة، وكانت الاتصالات الرسمية للبيت الأبيض خلالها محط متابعة واسعة من وسائل الإعلام.

ما معايير الاختيار؟

يكشف تعاقب المتحدثات باسم البيت الأبيض عن أهمية الدور الذي يؤديه هذا المنصب في تشكيل الصورة الإعلامية للرئيس، إذ لا تقتصر مهمته على نقل التصريحات الرسمية، بل تشمل شرح القرارات والرد على الانتقادات والتعامل مع الأزمات الإعلامية. وتبرز في تجارب المتحدثات اللاتي عملن مع ترامب عوامل مثل الخبرة السياسية والإعلامية، والقدرة على التواصل تحت الضغط، والارتباط بتوجهات الإدارة.

أما التساؤلات بشأن تأثير المظهر الخارجي والحضور الشخصي في اختيارات ترامب، فلا يمكن حسمها اعتمادًا على أسماء المتحدثات أو إطلالاتهن وحدها، إذ لا تكفي هذه المعطيات لإثبات أن الجاذبية الشكلية كانت معيارًا أساسيًا في التعيين. وتظل الخبرات المهنية والأدوار السابقة والتصريحات المعلنة بشأن أسباب الاختيار عناصر يمكن الاستناد إليها في قراءة هذه التغييرات، دون افتراض دوافع غير موثقة.