علاء الشيخ يحذر: فوضى التسويق تشوه الأسعار

أكد علاء الشيخ، خبير التسويق، أن قطاع التسويق، على الرغم من دوره الحيوي في تنشيط الأسواق وتحفيز الطلب، قد يتحول في بعض الحالات إلى عامل تشويه للأسعار إذا أسيء استخدامه أو تُرك دون ضوابط واضحة، محذرًا من أن الممارسات غير المنضبطة في التسويق والوساطة تلحق أضرارًا مباشرة بالمستهلكين وبالاقتصاد ككل.

الحملات التسويقية

أوضح الشيخ، في تصريحات لـ"إيجبتك"، أن التسويق في جوهره أداة لتعريف المستهلك بالمنتج أو الخدمة وإبراز قيمتها الحقيقية، إلا أن بعض الجهات تلجأ إلى أساليب تضليلية أو مبالغ فيها، مثل رفع الأسعار بشكل غير مبرر تحت غطاء الحملات التسويقية، أو خلق طلب وهمي لا يعكس القيمة الفعلية للسلعة. مشيرا إلى أن هذه الممارسات تؤدي إلى اختلال آليات العرض والطلب، وتفقد السوق توازنه الطبيعي.

 قطاع التسويق والوساطة

وأضاف أن غياب إطار تنظيمي وقانوني واضح ينظم قطاع التسويق والوساطة يفتح الباب أمام اجتهادات فردية قد تتحول إلى استغلال صريح، خاصة في القطاعات الحيوية مثل العقارات، والخدمات، والتجارة الإلكترونية. ولفت إلى أن بعض الوسطاء يستغلون ضعف الرقابة أو غموض القوانين لفرض عمولات مبالغ فيها أو التلاعب بالأسعار، ما ينعكس سلبًا على ثقة المتعاملين بالسوق.

الحد من الإبداع التسويقي

شدد علاء الشيخ، على أن التنظيم لا يعني تقييد النشاط الاقتصادي أو الحد من الإبداع التسويقي، بل على العكس، فهو يهدف إلى حماية المنافسة العادلة وضمان الشفافية، بما يخدم جميع الأطراف. وأكد أن وجود تشريعات واضحة يساهم في رفع جودة الخدمات التسويقية، ويعزز مصداقية السوق، ويحد من الممارسات العشوائية التي تضر بالسمعة العامة للقطاع.

حجم التداول

دعا الشيخ، الجهات المعنية إلى الإسراع في وضع أطر قانونية شاملة تحدد مسؤوليات المسوقين والوسطاء، وتضع معايير مهنية واضحة، إضافة إلى آليات رقابة فعالة وعقوبات رادعة بحق المخالفين. كما أكد على أهمية تأهيل العاملين في هذا المجال من خلال برامج تدريبية معتمدة، تركز على أخلاقيات المهنة وحماية حقوق المستهلك.

وفي ختام حديثه، أشار علاء الشيخ إلى أن الأسواق القوية لا تُبنى فقط على حجم التداول، بل على الثقة والشفافية، مؤكدًا أن تنظيم قطاع التسويق والوساطة بات ضرورة ملحة لضمان استدامة النمو الاقتصادي ومنع تحول التسويق من أداة دعم إلى سبب في تشويه الأسعار وإرباك السوق.